餐厅要想实现渗透率的不断提升,我们必须做到一点——持续且广泛地传播品牌信息。这就需要时间的累积沉淀。往往品牌经营的时间越长,被知晓的概率就越高。
仔细观察我们身边的行业领导品牌,不难发现,绝大多数品牌都已经过很长时间的发展。现在说到火锅,大多数人想到的第一个品牌就是海底捞,它的产品和服务一度受到人们的赞誉。
其实,海底捞早在1994年就创立了,从一家不知名的火锅店发展到现在的大型跨省知名品牌火锅企业,历经二十多年的时间。迄今为止,海底捞一直在不断地提升产品和服务的质量,研究出颇具特色的十多种锅底,建立了底料生产基地和物流配送基地,不断提高品牌的渗透率。
今天,海底捞已经成为火锅的知名代表之一。要想了解自身门店的品牌渗透率,最简单的方法就是对周边居民或顾客进行相应的调研,看看他们是否了解我们的门店品牌和品类。然后根据统计了解我们的人所占的比例,就可以对我们的品牌渗透率进行初步评估。
总之,提升品牌渗透率对于餐饮店铺而言,是一个长久且持续的工作。在这个过程中,品牌要不断地对品牌营销方案和产品进行调整,以便及时适应市场环境的变化。
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